Chipotle Mexican Grill в этом году впервые в истории показала рекламу Суперкубка, чтобы осветить методы ведения сельского хозяйства, применяемые ее поставщиками. В то время как более крупные бренды в этом году не участвовали в игре, эфирное время было раскуплено новичками, такими как Chipotle. (30-секундный рекламный ролик во время футбольного матча обойдется компаниям примерно в 5.5 миллиона долларов в этом году, что немного меньше, чем в 2020 году - примерно 5.6 миллиона долларов.)
Chipotle - один из немногих победителей пандемии в ресторанной индустрии. Цифровые продажи сети буррито за последние два квартала выросли более чем в три раза, а ее запасы выросли на 72% в прошлом году, подняв ее рыночную стоимость до 41.9 миллиарда долларов.
Реклама Chipotle направлена на то, чтобы клиенты возвращались в его рестораны, сосредоточив внимание на ее клятве «целостная еда» и на том, как компания получает свои ингредиенты. В рекламе мальчик спрашивает, может ли буррито изменить мир. Он размышляет, как это может изменить ситуацию - от уменьшения выбросов углерода до счастья фермеров.
В пресс-релизе Chipotle говорится, что, по ее мнению, пандемия сместила потребителей в сторону «общества, ориентированного на сообщества», что заставило их больше осознавать влияние того, где и как они тратят свои доллары.
Источник: cnbc.com